5 Gründe warum Crowdfunding im Tourismus ideal ist
Ein Badesee, ein Skilift und diverse Festivals: Auf lokalhelden.ch finden sich zahlreiche touristische Grossprojekte, die allesamt erfolgreich finanziert wurden. Wieso eignet sich Crowdfunding überhaupt für solche Projekte? Wir stellen dir 5 Hauptgründe mit passenden Beispielen vor.
1. Die Crowd als Geldquelle
Fangen wir mit der Ausgangslage von touristischen Projekten an. Oftmals sind diese sehr kostenintensiv und nicht einfach zu finanzieren. Es muss meist mehr als nur eine Geldquelle erschlossen werden. Als eine solche Teilfinanzierung ist auch ein Crowdfunding ideal und erschliesst den Initianten eine Zielgruppe, an die sie durch andere Finanzierungsmethoden weniger gut rankommt.
Beispiel: Gässli Film Festival
Das Gässli Filmfestival findet jedes Jahr in Basel unter freiem Himmel statt. Bei Regen fällt das Festival buchstäblich ins Wasser. Ein Regendach musste also her. Die Organisatoren bekamen finanzielle Unterstützung von diversen Stiftungen und vom Kanton. Am Schluss fehlte noch ein Restbetrag von CHF 10‘000.-, der mittels Crowdfunding zusammenkam.
2. «Ich möchte auch meinen Senf dazugeben.»
Bei der Finanzierung von touristischen Grossprojekten wollen meist viele Menschen mitreden, ihre Meinung und ihre Sorgen äussern. Die Initianten müssen daher kommunikativ sehr gut aufgestellt sein, damit das Projekt nicht an einer Interessengruppen scheitert, die sich vernachlässigt fühlt. Ein Crowdfunding gibt dem Projekt einen digitalen Auftritt. Hier lässt sich das Projekt modern veranschaulichen. Ausserdem kann der Projekt-Starter mittels Blog mit allen interessierten Personen gleichzeitig kommunizieren.
Beispiel: Badesee in Ftan
Das kleine Bergdorf Ftan im Unterengadin wollte einen Badesee bauen und benötigte für die Realisierung noch einen Restbetrag von CHF 120‘000.-. Damit das Projekt klappt, mussten zahlreiche Interessengruppen wie Einwohner, Zweitwohnungsbesitzer im Unterland, der Kanton, die Umweltbehörden und viele mehr laufend informiert werden. Das Crowdfunding-Projekt auf lokalhelden.ch hatte schlussendlich 226 Fans, mit denen die Projekt-Starterin direkt und unkompliziert kommunizieren konnte und immer noch tut.
3. Das berührt mich!
Touristische Projekte sind oft emotional und begeisternd – und somit massentauglich. Diese Voraussetzungen sind ideal für ein erfolgreiches Crowdfunding. Ein begeisterndes Projekt wird eher von Usern in den sozialen Medien geteilt. Dadurch wird die Reichweite des Projekts erhöht und somit auch die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Finanzierung.
Beispiel: Pferderennen Arosa
Im Jahr 2017 standen die Schnee-Pferderennen in Arosa wegen fehlender finanzieller Mittel kurz vor dem Aus. Das mögliche Wegfallen dieses traditionellen Anlasses, und somit einer touristischen Attraktion berührte viele Menschen und verbreitete sich wie ein Lauffeuer in den sozialen und klassischen Medien. Innert zwei Wochen kamen über CHF 20‘000.- zusammen, weit mehr als die Organisatoren angestrebt hatten.
4. «Mercis, Mercis, Mercis»
«Mercis» heissen auf lokalhelden.ch die Gegenleistungen, die der Projekt-Starter für eine Spende anbietet. Idealerweise ist ein solches Merci kreativ, einzigartig, und nur beziehbar bei einer Spende. Attraktive «Mercis» sind wichtig für den Erfolg eines Projekts. Touristische Projekte haben den Vorteil, dass sich viele Gegenleistungen anbieten. Mit ein bisschen Kreativität lassen sich «Mercis» kreieren, die sich zu regelrechten Kassenschlagern entwickeln.
Beispiel: Skilift Schlössli
Der Quartierverein Bruggen sammelte Geld für einen neuen Teller-Skilift. Als «Merci» boten sie kurzerhand personalisierte Tellerlift an, die sich mit einem Namen beschriften lassen. Die 36 personifizierten Bügel à CHF 500.- waren innert kürzester Zeit ausverkauft.
5. Gratis-Werbung
Zu guter Letzt: Ein Crowdfunding-Projekt ist nicht nur ein Instrument um Geld zu sammeln, sondern auch zum Werbung machen. Besucher, Fans und Unterstützer des Projekts sind auch immer wieder ideale Werbeträger, die die Reichweite und somit die Bekanntheit erhöhen. Diese Gratis-Werbung gilt es nicht zu unterschätzen und sind mindestens so bedeutend wie eine erfolgreiche Finanzierung.
Beispiel: «Mighty Wind»
Im Juni 2017 fand in St.Gallen ein internationales Gospelchor-Treffen statt, wofür die Organisatoren mindestens CHF 20‘000.- sammeln wollten. Nebst der erfolgreichen Finanzierung, bot das Crowdfunding den Initianten einen idealen weiteren Kommunikationskanal, um auf ihre Konzerte aufmerksam zu machen.
